Um arquivo BAT simplesmente não me parece bom em 2013 para uma tarefa tão simples. Existe uma alternativa fácil para isso no Windows 7?
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Crie um atalho para o seu programa.
Nas propriedades do atalho, Shortcutguia, adicione os argumentos ao Targetcampo.
POR EXEMPLO
"C:\Program Files (x86)\Google\Chrome\Application\chrome.exe" about:blank